六月初的某个周二下午，豫南省一个三线小城，飞鱼网吧。
空气里是泡面、香烟和汗混在一起的味儿。
十六岁的高中生李明，熟练的将最后一口红烧牛肉面汤喝干，把塑料叉子往桶里一扔，心满意足的打了个饱嗝。
“网管，加两块钱！”
他冲着吧台喊了一嗓子，然后迫不及待的又盯住了面前那台笨重的CRT显示器。
他和同学约好了，下午要一起下《魔兽世界》的副本“血色修道院”。
然而，当他输入完账号密码，准备登录游戏时，电脑屏幕突然卡了一下。
紧接着，整个桌面壁纸，毫无征兆的变了。
系统默认的蓝天白云不见了，屏幕上换成了一张男人的脸。
那是一张黝黑的、算不上帅气，甚至有点丑的脸。
男人穿着一件破旧的蓝色运动服，骑着一辆同样破旧的自行车，脸上是一种又怕又气又倒霉的表情，龇牙咧嘴，感觉下一秒就要哭出来。
照片的背景，是一片灰蒙蒙的城市。
整个画面的下方，用一种极其粗暴的亮黄色艺术字，写着一行大字《疯狂的赛车》。
下面还有一行小字：“7月15日，笑到抽筋！”
“卧槽，这什么玩意儿？”李明愣住了，下意识的骂了一句。
他想右键换壁纸，却发现系统菜单里的“属性”选项是灰色的，点不了。
“网管！我电脑中毒了！”李明扯着嗓子又喊了一声。
吧台后面，正打着瞌睡的网管不耐烦的抬起头：“中什么毒？老板刚升级了系统，所有电脑都这样，过两天就好了。爱玩玩，不玩滚蛋。”
李明没辙了，只能悻悻的坐回去。
他旁边的哥们也凑了过来，指着屏幕上的黄博，乐了：“嘿，这哥们长得也太倒霉了，你看他这表情，像是刚踩了狗屎又发现钱包被偷了。”
“谁知道呢？估计是哪个新的傻逼网络游戏吧。”李明撇撇嘴，不再理会，点开了魔兽世界的图标。
他不知道，就在这几分钟里，同样的一幕，正在全国超过十万家网吧里同时上演。
从东北的鹤岗，到西南的攀枝花，从西北的嘉峪关，到东南的莆田。
无数像李明一样的年轻人，一打开电脑，就被这张充满“丧气”和“倒霉感”的脸给强行刷屏。
各大游戏论坛、贴吧里，一片哀鸿遍野。
“有没有搞错啊！我们这儿的网吧全被一个骑自行车的丑男给占领了！换都换不掉！还让不让人好好玩游戏了？”
“楼上的兄弟，我们这也是！我还以为是网吧老板的亲戚呢？这人谁啊？长得也太有特色了。”
“《疯狂的赛车》？没听过啊，国产电影？看这海报就一股山寨味，估计又是烂片。”
“但是……你们不觉得这哥们的表情很魔性吗？我已经右键截图，准备做成表情包了。”
苏洛和魏东要的，就是这个效果。
在信息闭塞的06年，想让一个陌生的东西被大伙知道，最好的办法就是简单粗暴的把它砸到你面前，让你想躲都躲不掉。
两天后，当网吧用户们习惯了这张“倒霉脸”的存在时，魏东的第二波攻势来了。
这一次，目标是当时中国互联网社交的霸主，QQ。
魏东通过同样的灰色渠道，联系上了几家最大的QQ表情包制作和分发平台。
这些平台在当时属于新生事物，根本没什么版权和商业合作的概念。
魏东的团队只花了不到三十万，就买通了他们的管理员，将咸鱼工作室制作的一系列《疯狂的赛车》动态表情包，植入了“推荐表情”和“默认表情”的列表里。
于是，一夜之间，无数正在用QQ聊天的网友们惊奇的发现，自己的表情库里，多了一堆奇奇怪怪的新玩意儿。
一个摇头晃脑的火柴人，配上循环播放的、带着浓重湾湾腔的魔性语音：“本地的帮派，真的是太没有礼貌了！”
一个穿着赛车服的男人，脸上戴着痛苦面具，在雨中疯狂骑车，背景音乐是节奏感极强的《月亮之上》DJ版。
一个泰国人，顶着一头非主流黄毛，扭动着妖娆的身姿，配文是：“我这一拳下去，二十年的功力，你挡得住吗？”
还有一个最火的，就是那个“倒霉脸”黄博，龇牙咧嘴的GIF动图，底下配着各种文字：“人都傻了！”、“我太难了！”、“今天又是想死的一天”。
这些表情包，制作粗糙，甚至有点精神污染。
但它们精准的戳中了当时年轻网民的笑点和嗨点，传播开来，势不可挡。
这些表情包够沙雕，够好玩，正好能用来表达各种说不出来的操蛋情绪。
无数的QQ群和聊天窗口里，都被这些魔性的动图和语音刷了屏。
“哈哈哈哈，‘本地的帮派太没有礼貌了’，这句话也太贱了，我们宿舍现在说话都用这个开头了。”
“那个骑车的痛苦面具是谁啊？看着好可怜又好好笑，每次我们打游戏输了就发这个图。”
“卧靠，你们快去天涯杂谈看，有人把那个泰国人跳舞的视频单独发出来了，标题是《泰兰德舞王，震撼我妈一整年》，已经快成热帖了！”
网络迷因（Meme）这玩意儿的力量，在2006年的中国互联网上，第一次露出了恐怖的一面。
从网吧桌面，到QQ表情包，再到天涯、猫扑这些论坛的病毒式传播，咸鱼工作室用不到两百万的成本，就把宣传铺满了全国的下沉市场。
当华艺、中影等传统发行巨头，还在为自家电影在《看电影》、《大众电影》等杂志上拿到一个版面而沾沾自喜时，他们根本无法理解，一场来自草根、来自民间的网络狂欢，已经悄然成型。
他们旗下的宣发总监，看着网络上那些粗制滥造的动图和“太没有礼貌了”的流行语，只觉得莫名其妙，甚至嗤之以鼻。
“这就是咸鱼工作室的宣发？简直是哗众取宠，上不了台面。”华艺的一位副总在内部会议上冷笑，“这种网络上的小打小闹，能转化成多少票房？年轻人玩玩梗就忘了，最后还是要看院线的排片和主流媒体的口碑。”
他的判断，在当时看来，符合行业逻辑。
然而，他低估了两件事：苏洛对人性的洞察，以及流行本身能带来的钱。
什刹海的四合院里，苏洛躺在葡萄架下的藤椅上，听着魏东汇报着网络上的热度数据和那些影评人的不屑言论，只是懒洋洋的翻了个身。
“由他们去说。”
他喝了一口高囿圆刚泡好的胖大海菊花茶，慢悠悠的说道：“他们越是看不起，就越说明咱们打对了地方。继续烧火，让子弹再飞一会儿。”
高囿圆坐在旁边，手里拿着一份刚从万达院线那边拿到的最新排片预估表，皱了皱眉头。
“网络热度是很高，但是院线这边还是不看好。”
她轻声说道，“万达那边虽然给了我们战略合作排片，但其他几家主流院线，给《赛车》的首日预估排片，都不到百分之十五。他们还是把黄金场次，留给了同期的《龙虎门》和《碟中谍3》。”
“急什么。”苏洛闭着眼睛，享受着午后的微风，“排片少，说明我们上座率的想象空间就大。等首映日的数据出来，那些院线经理，会哭着喊着给我们加场的。”
7月的某个周六。
《疯狂的赛车》在争议、嘲笑和无数网民的期待中，正式公映。
