魏东的执行力没得说。
当天下午，咸鱼工作室宣发部的所有人被召回。
连刚休假的女实习生都被一个电话从家里拽了回来。
会议室里，魏东把苏洛的“情怀营销”战略一说，整个团队的人都跟打了鸡血一样。
他们早就憋着一股火了。
自家老板辛辛苦苦在戛纳拿了影帝，为国争光，结果回到国内，被这帮院线经理当孙子一样欺负，排片率给得那么难看。
说出去都嫌丢人。
现在苏总亲自下场指导，他们这帮做兵的，哪有不往前冲的道理？
当晚，一篇名为《爸，你当年开过的火车，如今生锈了吗？》的帖子，悄无声息的出现在了天涯社区的“影视评论”版块。
发帖人是一个ID叫“北方的雪”的普通用户，账号注册了有几年，平时也就是潜水看看帖子，偶尔回一句“路过”。
帖子写的很朴实，没什么华丽的辞藻，也没怎么吹捧电影。
“今天在网上看到一部叫《钢的琴》的电影，讲的是一个下岗工人在废墟里给女儿造钢琴的故事。主演是苏洛，那个新拿了戛纳影帝的演员。电影还没看，但‘钢的琴’这三个字，一下子戳到我了。”
“我爸就是个老铁路工人，在东北的机务段干了一辈子，开蒸汽机车的。我小时候，最喜欢的就是坐在他那辆黑乎乎的火车头上，感觉自己像个国王。我爸的手总是黑的，沾满了机油，怎么洗都洗不掉，但那双手特别巧，能用废铜烂铁给我做出一把小手枪，还能修好邻居家所有坏掉的收音机。”
“后来，蒸汽机车被淘汰了，换成了内燃机车。再后来，我爸也下岗了。他没说什么，就是每天坐在阳台上，对着铁路的方向，一根接一根地抽烟。我那时候还小，不懂事，还嫌他把家里弄得乌烟瘴气。”
“现在我长大了，离家在外地工作，一年也回不去一次。前几天打电话，我妈说，我爸现在最大的爱好，就是去家附近的铁路博物馆，看那辆已经生锈的蒸汽机车头，一看就是一下午。”
“我突然就在想，我爸心里，是不是也有一架‘钢的琴’？一架他从来没对我说起过，但却弹奏了一辈子的钢琴？”
“帖子写得有点乱，就是突然有点想我爸了。等这部电影上映，我一定请个假，回家带他去看看。不为别的，就想跟他说一声，爸，你辛苦了。”
帖子不长，几百个字，像一个儿子在深夜里写的日记。
但就是这样一篇帖子，在发布后的一个小时里，引爆了整个天涯社区。
最开始，只是几个同样有东北生活经历的网友在下面回复。
“楼主，我哭了。我爸是鞍钢的，九八年第一批下岗的，跟你爸一模一样。”
“我家也是，我爸是沈阳机床厂的，以前是八级钳工，厂里的大领导见了他都得客客气气叫一声‘王师傅’。下岗后去蹬三轮，有一次被我同学看到了，我当时觉得特别丢人，好几天没跟他说话。我现在想抽自己一巴掌。”
“我爸没下岗，他是我们那效益最好的纺织厂的。但那几年，眼看着身边的邻居、同事一个个都没了工作，他压力也特别大，头发大把大把地掉。他说，那时候的人，心里都慌，不知道明天醒来，那份干了一辈子的工作还在不在。”
渐渐的，回帖的人越来越多，从东北到西北，从重工业基地到轻纺工业城市，无数相似的家庭故事被翻了出来。
下岗、铁饭碗、待业、买断工龄……
这些曾经压在上一代人身上的词，第一次这么密集的出现在了年轻人的视野里。
帖子的热度很快就上去了，被版主加精、置顶，标题也标红了。
紧接着，魏东团队准备的第二波“弹药”跟上了。
一部时长只有三分钟的粗糙纪录短片，被上传到了各大视频网站和高校BBS。
短片没配乐，也没旁白，就是最真实的现场收音。
镜头对准了东北一个已经废弃的钢厂，苏洛穿着那身破旧的工装，脸上沾着煤灰，正拿着焊枪，笨拙但又极其认真的焊接一块钢板，火花乱溅。
旁边，真正的老工人李师傅叼着烟，用浓重的东北口音在旁边指导：“往左边点！手稳住！别哆嗦！你这焊的啥玩意儿，跟狗啃的似的！”
苏洛抹了把汗，嘿嘿一笑，露出一口白牙：“师傅，第一次，没经验。”
镜头一转，是苏洛和一群下岗工人大冬天围在一个小煤炉旁，就着几碟花生米，喝着最便宜的二锅头。
工人们讲着过去的辉煌和如今的落魄，苏洛就在旁边静静的听着，时不时的点头，给他们满上酒。
还有一个镜头，是苏洛在零下二十度的室外，手冻得通红，正在用锉刀打磨一个木制的琴键，哈出的白气立马就在空气里结了层霜。
短片的最后，只有一行字幕。
“他们用钢铁般的双手，弹奏了那个时代最沉默的乐章。”
网友们第一次亲眼看到了，一部所谓的“文艺片”背后，演员付出了怎样的努力。
那个在戛纳拿奖、在好莱坞都混得开的苏洛，在片场竟然是这个样子？
没助理，没保姆车，就跟个真正的工人一样，在废墟里打铁、喝酒、挨骂？
“我靠！我一直以为苏洛是天才流，没想到他是这么拍戏的？这手上的茧子和脸上的煤灰，不可能是化妆画出来的吧？”
“那个骂他‘焊得跟狗啃的似的’的大爷太真实了！这剧组太硬核了！”
“我之前还跟风黑过《钢的琴》，说文艺片装逼。我现在道歉！就冲苏洛这个态度，这电影票我买定了！”
“楼上的，你发现没，苏洛在听工人们讲故事的时候，那个眼神，他不是在演，他是在听。他真的把自己当成了他们中的一员。”
“破防了，彻底破防了。我这就去买票，不为别的，就为支持这样认真拍电影的剧组。”
所谓的“自来水”，一夜之间就涌满了中文互联网。
魏东的团队甚至都不需要再刻意引导，无数的网友自发的成为了《钢的琴》的宣传员。
他们把帖子和短片转发到自己的QQ空间、博客和各种论坛，一遍又一遍的向身边的人安利。
“寻找你身边的钢的琴”这个话题，在短短两天内，登上了所有门户网站的热搜榜第一。
京城，各大院线的办公室里，电话铃声响成了一片。
“喂，王经理吗？我是中影的啊，我们这边预售的《钢的琴》票已经卖光了，观众都在投诉，喊着要加场！”
“李总！我是万达院线的，出大事了！我们影院门口，几十个老大爷老大妈自发组织起来，拉着横幅要求给《钢的琴》排片，说再不排他们就去电影局上访！”
“华星的刘经理，我求求你了，再给我们调五十个拷贝过来行不行？我们这边的拷贝都跑得快烧起来了！”
院线经理们都懵了。
他们从业这么多年，见过粉丝为了偶像锁场，见过大片砸钱买排片，但他们从来没见过，一部文艺片，能闹出这么大动静。
他们原本以为拿捏一部文艺片很容易，可没想到，这部片子背后站着的是无数沉默的普通人。
什刹海的四合院里，苏洛正躺在藤椅上，看着高囿圆递过来的网上舆论报告和预售票房数据。
他懒洋洋的打了个哈欠。
